详细了解通过 Google Ads 使用基于您的数据的细分受众群的不同方式。
定位到基于您的数据的细分受众群的广告的覆盖面很大程度上取决于您要在哪里展示广告。本文将介绍为何会出现这种情况，以及哪些数据细分受众群可以兼容。
本页内容
准备工作
如果您不熟悉如何使用自己的数据，不妨了解如何设置基于您的数据的细分受众群。您将学习如何设置广告系列，以定位曾访问过您的网站或使用过您的应用的用户，并了解如何创建细分受众群。
在某些情况下，您的细分受众群可能不适用于您的广告系列，或者与之不兼容。导致基于您的数据的细分受众群可能无法用于广告系列的原因有两个：
- 在广告系列设置中的选定广告网络上，基于您的数据的细分受众群未获得足够的访问者或用户。详细了解名单规模。
- 基于您的数据的细分受众群类型与广告系列设置中的选定广告网络不兼容。下文详细介绍了名单类型的兼容性。
名单类型兼容性
数据细分受众群按数据源分为不同的数据细分受众群类型。最常见的类型是“网站访问者”名单，此类名单利用您网站上植入的代码来添加用户。下文介绍了名单类型与广告类型的兼容关系。
请注意，您仍需要满足名单规模要求。
基于您的数据的细分受众群规模
投放广告需满足一定的要求，具体要求因投放到的网络而异。估算的细分受众群规模的准确性会受到细分受众群设置、代码植入至今已经过去的时长、广告系列设置以及其他一些因素的影响。
- 如果要投放到 Google 展示广告网络，细分受众群在过去 30 天内必须有至少 100 名活跃访问者或用户。
- 如果要投放到 Google 搜索网络，细分受众群在过去 30 天内必须至少有 100 名活跃访问者或用户。客户名单也应符合相同的资格条件。
- 如果要投放到 YouTube，细分受众群在过去 30 天内必须至少有 100 名活跃访问者或用户。客户名单也应符合相同的资格条件。
“活跃用户数”（或简称“用户数”）是指与相关网站或应用互动过的用户的数量。这与 Google Analytics 或 Firebase 等平台中报告的用户总数不同。Google Ads 侧重于近期与 Google 服务和广告互动过且符合特定条件的用户。如果您要与 GA4 中的受众群体规模进行比较，请在 GA4 中查看“广告”细分受众群，以获得更具可比性的数值，因为这反映了符合 Google Ads 再营销条件的用户。
排查受众群体规模差异和名单填充问题
- 启用 Google 信号：务必在 Google Analytics 中启用 Google 信号，以便受众群体能正确填充到 Google Ads 中。
- 验证 Cookie 实现情况：确认 SNID、NID、ID 或 IDE 等必需的 Cookie 已在您的网站上正确实现。缺少 Cookie 可能会导致受众群体无法填充到 Google Ads 中。
- 留出填充时间：如果受众群体名单是新创建的，则最多可能需要 48-72 小时才能在 Google Ads 中完全填充。
- 活跃用户数最低要求：请注意，Google Ads 对再营销名单设有活跃用户数最低要求，满足要求后才能投放广告。如果您的名单未达到这些要求，广告将无法投放。
如果您在管理基于您的数据的细分受众群时遇到问题，请查看以下信息：
列表类型 |
名单兼容性 |
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| 搜索广告 | YouTube 广告 | 展示广告 | Gmail 广告 | ||
| 网站访问者* |  |
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| YouTube 用户 | |
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| 应用用户 | |
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| 客户名单 | |
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* 前往您网站的部分访问者可能无法在 Google 产品和服务中定位到。例如，在 Google 产品和服务中就无法定位到通过数据管理平台上传的访问者。
如果您有良好的政策遵从记录，但不符合目标客户匹配政策要求，则只能在“观察”设置中使用客户名单，以及用作排除对象。
如果您的账号因涉及敏感内容（例如与健康相关的内容）而被标记，您可能会被限制使用由广告客户挑选的受众群体（例如目标客户匹配）。在这种情况下，您仍然可以使用预定义的 Google 受众群体（有购买意向的受众群体、兴趣相似的受众群体、受众特征）。如需解决因违规而导致不符合资格条件的问题，您可能需要就违规认定提出申诉。如果某个网域被标记，请考虑使用其他网域。
为了让您全面集中地了解受众群体并简化受众群体管理和优化工作，Google Ads 将做出以下改进：
- 新版受众群体报告：在广告系列菜单
中点击受众群体，即可查看关于受众特征、细分受众群和排除对象的详细报告。您还可以通过此报告页面轻松管理受众群体。不妨详细了解受众群体报告。
- 新的术语：我们将在受众群体报告及整个 Google Ads 中使用新的术语。例如，“受众群体类型”（包括自定义受众群体、有购买意向的受众群体和兴趣相似的受众群体）现在称为“细分受众群”，而“再营销”现在称为“您的数据”。详细了解受众群体术语和词组的更新。
