我们的政策规定了创作者和发布商不得用于变现的内容类型。内容适宜性设置可用于进一步过滤，帮助您找到适合您的产品或品牌的内容。内容适宜性设置可应用于 YouTube、展示广告网络、Google 视频合作伙伴 (GVP) 或搜索合作伙伴网络中的内容，具体取决于您的广告系列设置。某些广告格式和广告资源类型的覆盖范围可能会受到限制。
注意：Google 的政策规定了 YouTube 和展示广告网络上哪些类型的内容可通过展示广告变现。此处列出的内容设置旨在为您提供额外的控制机制，帮助您进一步排除虽符合政策但可能不适合您品牌或业务的内容类型。另请参阅 YouTube 的社区准则和 YouTube 的“适合投放广告的内容”准则。
YouTube 品牌保障认证
YouTube 已获得媒体评定委员会 (MRC) 的品牌保障认证。
我们的平台和内容政策规定了不能通过某些类型的内容变现，这有助于降低您的广告在不适合大多数广告客户的内容中展示的风险。展示广告系列和视频广告系列的品牌保障控制措施是在账号级别设置的，但您仍然可以查看和调整旧广告系列（甚至是通过其他渠道创建的广告系列）中以前指定的品牌保障设置。
广告资源类型
借助广告资源类型，您可以快速指定与您的品牌或广告系列所传达讯息相符的内容类型。这些设置适用于 YouTube、展示广告网络和 Google 视频合作伙伴，但不适用于应用广告系列或 YouTube 赞助广告系列。YouTube 赞助广告系列将自动在标准广告资源中投放。
您可以从以下 3 种广告资源类型中进行选择。您可以详细了解每种广告资源类型包含和排除的视频内容类型。
限制较松的广告资源
标准广告资源
限制较严的广告资源
视频广告安全承诺
我们的视频广告安全承诺是，YouTube 和 Google 视频合作伙伴上的广告不得使用某些类型的内容来获利：我们会自动应用排除设置，避免您的广告在最具争议的内容（例如，恐怖主义行为、赤裸画面和近期敏感事件）中展示。
下文所述的内容排除设置（包括广告资源类型、内容类型和数字内容标签）旨在为您提供额外的控制，帮助您进一步排除虽符合政策但可能不适合您品牌或业务的内容类型。我们会尽力满足您的内容排除要求，但不能保证所有相关内容都会被排除。
本文概述了适用于视频广告系列的内容排除设置。详细了解如何为视频广告系列设置内容排除对象。
无论您选择哪种广告资源类型，系统都会自动阻止您的广告在以下类型的内容中展示。
| 视频内容 | 限制较松的广告资源 | 标准广告资源 | 限制较严的广告资源 |
| 标题或缩略图中含有粗言秽语，或者反复/从头至尾使用粗言秽语 | 已排除 | 已排除 | 已排除 |
| 缩略图中含有全裸、暴露的乳头、动物交配、性虐待或其他色情内容 | 已排除 | 已排除 | 已排除 |
| 内容呈现滥用、购买、制作、销售或寻找毒品的行为 |
已排除 | 已排除 | 已排除 |
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内容话题涉及恐怖主义或敏感时事（如战争、死亡或悲剧性事件） 注意：如果此类内容发布自权威新闻媒体，并且符合我们的“适合投放广告的内容”准则，则这些内容就可以在“标准广告资源”中投放。 |
已排除 | 已排除 | 已排除 |
内容排除
排除的敏感内容
借助敏感内容排除功能，您可以避免在某些品牌认为属于敏感类别的内容上展示您的广告。该功能适用于展示广告网络和 Google 视频合作伙伴广告资源，但不适用于 YouTube 赞助广告系列。
您可以从以下类别中进行选择：
- 悲剧性事件和冲突：会排除写实性的战斗或战争内容
- 敏感的社会问题：会排除意在引发对争议性问题进行回应的内容
- 粗言秽语：会排除偶尔或少量使用粗言秽语或者在娱乐节目、喜剧、讽刺作品或音乐中使用粗言秽语的内容
- 性暗示内容：会排除有关性或性用品的内容
- 耸人听闻的内容：会排除展示伤亡或死亡的灾难或事故内容
排除的内容类型和标签
Google 分类技术会对展示广告网络和 Google 视频合作伙伴广告资源中的视频、频道、网站和应用进行分析，并为其指定相应的数字内容标签。借助内容标签排除功能，您可以选择允许在适合什么成熟度级别的内容上或旁边展示您的广告。
如果您选择所有内容标签，您的广告系列将不会投放。
- DL-G：适合一般受众的内容（适合全家观看的内容现在位于“排除的内容主题”中）
- DL-PG：适合大多数受众群体（未成年人需在家长指导下观看）的内容
- DL-T：适合青少年和年龄稍长一点的受众群体的内容
- DL-MA：仅适合成人受众群体的内容
- 尚未分级：因尚未完成分级流程而未加标签的内容
借助内容类型排除功能，您可以避免在实时视频直播、网站嵌入式视频等特定类别的内容中展示您的广告。该功能适用于展示广告网络、YouTube 和 Google 视频合作伙伴广告资源，但不适用于 YouTube 赞助广告系列。
- 直播视频（YouTube、展示广告网络、GVP）：直播活动的视频片段
- 嵌入式 YouTube 视频：在 YouTube.com 以外的网站上嵌入的视频
- 非首屏：用户需要向下滚动才能查看的网页版块（仅限展示广告系列）
注意：自 2026 年 2 月 10 日起，停放域名 (AFD) 将不再作为搜索合作伙伴网络中的广告展示位置。届时，账号的“内容适宜性”设置中将不再提供“停放域名”选项。此变更将于 2026 年 2 月 10 日自动生效。
排除的内容关键字
借助内容关键字排除功能，您可以避免在与这些特定字词相关的视频、频道、网站和应用上展示您的广告。在账号一级，您最多可以排除 1,000 个内容关键字。该功能适用于 YouTube、展示广告网络和 Google 视频合作伙伴广告资源，但不适用于 YouTube 赞助广告系列。
排除的内容关键字仅支持完全匹配，因此必须拼写正确。请注意，有些字词有多种含义。排除内容关键字将避免在与该字词相关的任何内容上展示您的广告，即使实际情景与您的预期不同也是如此。
排除的展示位置
排除的内容主题
借助内容主题排除功能，您可以避免在与特定主题相关的视频、网站或应用上展示您的广告，这些主题可能不适合您的品牌，例如宗教、政治或包含少儿不宜内容的视频游戏等。排除的内容主题适用于 YouTube、Google 展示广告网络广告资源和 Google 视频合作伙伴广告资源，但不适用于 YouTube 赞助广告系列。您可以在 Google Ads 账号中“内容适宜性”页面的“高级设置”下访问排除的内容主题。
- 适合全家观看的内容：适合全家一起观看的内容，包括 YouTube 上面向儿童的视频。
- 游戏（格斗）：模拟使用现代或中世纪武器进行徒手格斗或对抗的视频游戏。
- 游戏（成人）：包含少儿不宜内容（例如暴力内容、不当用语或性暗示内容）的视频游戏。
- 健康（敏感）：人们可能会认为敏感或令人不安的健康内容，例如手术或各种疾病的图片和描述。
- 健康（无法确定来源）（仅限 YouTube）：健康内容的来源可能提供准确的信息，但引用频率不如其他更为人熟知的来源。
- 新闻（近期）：最近发布的新闻内容（包括所有报道主题和人物）。
- 新闻（敏感）：可能会被人们认为敏感或令人不安的新闻内容，例如犯罪、事故和自然灾害，或是对可能存在争议的社会和政治问题的评论。
- 新闻（未显示来源）：新闻内容的来源并未在 Google 新闻或 YouTube 新闻上显示。
- 政治：政治内容，例如著名政治人物发表的政治言论、政治选举，或被广泛认为属于政治性质的事件。
- 宗教：涉及宗教主题的内容，例如宗教教义或习俗、宗教圣地或礼拜场所、知名宗教人物或身着宗教服饰的人士，或是对社会和政治问题的宗教观点。
内容适宜性设置的已知限制
- 内容排除设置对 YouTube 中信息流广告的覆盖范围可能有限
- 内容排除设置对 YouTube Shorts 的覆盖范围可能有限
- 内容排除设置不适用于 YouTube 赞助广告系列
- 内容排除设置对 Google 探索的覆盖范围可能有限
- 内容排除设置对 Google 展示广告网络和 Google 视频合作伙伴网络中移动广告资源和联网电视广告资源的覆盖范围可能有限。
- Google 可能会对动态的应用或网站广告资源进行评估，以确定其是否适合展示广告，或者会根据应用的主要功能而非应用中显示的内容对某些应用进行分类（例如由用户生成内容的应用、约会应用、社交媒体应用以及表情包和 GIF 分享应用）。动态的应用或 Web 内容更有可能包含未检测到的违规问题。
- 内容排除设置对 Google 展示广告网络和 Google 视频合作伙伴网络中网站广告资源的覆盖范围可能有限，比如当内容隐藏在登录墙后面、使用不受支持的语言或以不受支持的视频格式展示时。
内容适宜性设置的覆盖范围
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内容适宜性设置 |
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|---|---|---|---|---|---|---|
| 广告资源来源 | 广告资源类型2 | 内容类型排除设置3 | 内容标签排除设置 | 排除的展示位置 | 排除的内容关键字 | 排除的内容主题 |
| 插播视频1 | 适用 | 适用 | 不适用 | 适用 | 适用 | 适用 |
| YouTube“接下来观看”信息流1 | 适用 | 适用 | 不适用 | 适用 | 适用 | 适用 |
| YouTube Shorts | 适用 | 不适用 | 不适用 | 适用4 | 不适用 | 适用4 |
| YouTube 首页动态 | 适用 | 不适用 | 不适用 | 不适用 | 不适用 | 不适用 |
| Google 视频合作伙伴 | 适用 | 适用 | 适用 | 适用 | 适用 | 适用 |
| Google 展示广告 | 适用 | 适用 | 适用 | 适用 | 适用 | 适用 |
|
Google Play |
不适用 | 不适用 | 不适用 | 不适用 | 适用5 | 不适用 |
|
移动应用 |
适用 | 适用 | 适用 | 适用 | 适用 | 适用6 |
| 搜索网络和搜索合作伙伴网络 | 不适用 | 适用 | 不适用 | 适用 | 适用5 | 不适用 |
| Google 探索信息流 | 适用 | 不适用 | 不适用 | 不适用 | 不适用 | 适用 |
| Gmail | 不适用 | 不适用 | 不适用 | 不适用 | 不适用 | 不适用 |
1 内容适宜性设置适用于 YouTube 观看页面上的主视频。即使选择了“限制较严的广告资源”，YouTube 赞助广告系列也会自动在“标准广告资源”中投放。
2 在 YouTube 或展示广告网络上投放的所有广告系列（应用广告系列和 YouTube 赞助广告系列除外）
3 内容类型排除设置仅适用于特定广告资源来源，不适用于 YouTube 赞助广告系列。
4 不包括行动号召视频广告系列和效果最大化广告系列
5 应在“账号设置”中应用针对 Play 商店、搜索网络和搜索合作伙伴网络的关键字排除设置
6 内容主题适用于移动应用广告资源，但“新闻”主题除外
第三方品牌保障和品牌适宜性衡量
Google Ads、Display & Video 360 (DV360) 和 YouTube 预订型广告资源都提供第三方品牌保障和品牌适宜性报告。您可以详细了解 YouTube 上针对 Google Ads 和 DV360 的第三方衡量机制，以及受支持的衡量服务供应商。如需获得更多指导，可与您的专属 Google 代表联系。
如何访问“内容适宜性”页面
- 在工具菜单
中点击内容适宜性。
