AI Max 是一套全面的定位和广告素材功能。搜索字词匹配和素材资源优化是它的两大核心功能。这两项功能利用 Google AI 实时优化广告，并量身定制广告内容，以便覆盖客户并为您的业务创造更多价值。
本文介绍了搜索字词匹配和素材资源优化的运作方式，并列出了 AI Max 中所有可用的功能。
搜索字词匹配
启用 AI Max 后，系统即会为广告系列启用搜索字词匹配设置。您可以在广告组设置中单独将其关闭。
优势
| 覆盖面更广、效果更佳：借助搜索字词匹配功能，您可以使用广泛匹配和无关键字技术来扩展现有关键字，从而找到相关性更高且效果更出色的搜索查询，帮助您把握原本可能会错过的搜索查询和转化机会。Google AI 会基于您当前的关键字、广告素材和网址进行学习，助您在相关性更高的搜索中展示广告。 | |
| 掌控更灵活：AI Max 提供全新控制功能，让您可以获得之前使用关键字才能达到的精准效果。“感兴趣的地理位置”是 AI Max 搜索广告系列的专属功能，可帮助您根据客户的目标地理位置在广告组级覆盖特定客户。此外，您还可以在广告系列级和广告组级使用品牌控制功能，指定广告关联的具体品牌，或避免广告与特定品牌同时出现。 | |
| 透明度更高：搜索字词报告中的标题和网址可让您更清晰地了解客户的广告体验历程。此外，经过改进的素材资源报告会显示素材资源在支出和转化次数等 KPI（不仅仅是展示次数）方面的表现。您可以选择移除所有生成的素材资源，也可以使用网址控件指定客户将跳转到的目标页面。新增 AI Max 匹配类型值和“来源”列，可让您深入了解广告匹配的原因。 |
素材资源优化
素材资源优化是一组广告系列级设置，用于大规模投放定制程度更高的广告素材信息。它包括文案适配（以前称为“自动制作的素材资源”）和最终到达网址扩展设置。启用 AI Max 后，系统即会为广告系列启用文案适配和最终到达网址扩展设置。您可以在广告系列设置中单独关闭相应设置。
文案适配
最终到达网址扩展
优势
| 效果更佳：Google 会自动将用户引导至您网域中预计效果最佳的着陆页，并投放根据用户意图量身定制的相关广告文案。这有助于开启能带来增量效果的全新用户转化历程。 | |
| 广告相关性更高：素材资源优化功能有助于优化广告，让广告内容更贴合用户需求，为您的业务带来更多价值。 | |
| 效率更高：点击几下即可使用自动制作的广告，帮助您提高效率。启用这些设置能以更少的时间和人工投入获得更理想的成效。 | |
| 透明度更高：借助经过改进的素材资源效果和情境报告，更深入地了解各项效果指标。 |
AI Max 功能一览
借助 AI Max，您可以利用 AI 在提升效果与增强灵活性之间取得平衡，同时获得更精确的全新广告系列控制选项。AI Max 包含以下功能和设置：
| 搜索字词匹配 |
搜索字词匹配功能会使用广泛匹配、基于素材资源和基于着陆页的技术来扩大广告系列的覆盖面。 广告组级控制（为广告系列启用 AI Max 时默认启用） |
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文案适配（以前称为“自动制作的素材资源”） |
使用您现有广告、着陆页文案和素材资源中的文字，运用生成式 AI，制作与特定用户搜索内容更相关的定制广告文案。 广告系列级控制 |
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在有可能产生更好的效果时，将流量引导至您网站上最相关的网址。最终到达网址扩展功能只会将流量引导至与搜索查询相关且与广告组主题相符的网址。需要启用文案适配功能，才能确保广告文案与着陆页相符。 为广告系列启用最终到达网址扩展功能后，如果系统选择了更相关的网址，便不会使用固定的素材资源，因为固定的素材资源可能与客户的意图不符。详细了解素材资源优化。 广告系列级控制 |
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| 感兴趣的地理位置 |
根据客户的目标地理位置覆盖特定客户，即使是在采用无关键字匹配的情况下也是如此。 广告组级控制 |
| 品牌设置 |
指定您希望广告关联的具体品牌（限定的品牌），或避免广告与特定品牌同时出现（品牌排除设置）。 限定的品牌：广告系列级和广告组级控制 品牌排除设置：广告系列级控制 |
| 网址包含设置 |
利用网址包含设置添加最终到达网址扩展未能捕获的网址。详细了解如何使用网址包含设置。 为广告系列启用网址包含设置后，如果系统选择了更相关的网址，便不会使用固定的素材资源。详细了解素材资源优化。 广告组级控制 |
| 网址排除对象 |
排除特定网址，以免其在广告系列中用作着陆页 广告系列级控制 |
| 报告功能更新 |
AI Max 对报告功能进行了多项改进，助您精准跟踪广告系列的效果。
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将现有广告系列设置升级到 AI Max
如果广告系列在采用 AI Max 之前启用了以下功能，您会发现这些设置的管理方式有所变化。若要了解详情，请访问下方链接查看各项功能的专属页面：
- 文案适配（以前称为“自动制作的素材资源”）：已整合至 AI Max
- 品牌设置：已整合至 AI Max
- 广泛匹配广告系列设置：已整合至 AI Max
为广告系列启用 AI Max 后，这些设置将全面升级。
跟踪参数和 AI Max：最佳实践
对于广告客户
AI Max 可帮助您改进广告与搜索字词的匹配、优化广告内容，并使用与搜索查询更相关的动态着陆页，从而实现最终到达网址扩展 (FUE)。不过，如果将这些动态网址与现有的跟踪模板结合使用，但跟踪模板的配置方式不兼容，有时会导致扩展后的着陆页损坏并显示 404 错误。
lpurl 标记的最佳实践
跟踪模板指定了如何将跟踪信息附加到着陆页网址，让您能够获取更多跟踪数据。AI Max 引入着陆页自动化功能，可将广告客户提供的网址替换为动态着陆页。
如果您的广告系列目前使用跟踪模板，在启用 AI Max 之前，请先验证 AI Max 的最终到达网址扩展 (FUE) 功能生成的动态着陆页是否适用于您的着陆页。
为避免出现着陆页错误，请确保在动态着陆页中正确设置跟踪参数。如果着陆页网址后有跟踪参数，当 lpurl 标记遵循特定的常见模式时，这一点尤为重要：
- {lpurl}?
- {lpurl}&
- {lpurl}#
- {lpurl}（如果没有跟踪参数，则使用此标记。使用 lpurl 标记可确保 AI Max 能够使用动态着陆页）
动态着陆页可能无法按预期运行的情况
在某些情况下，如果 AI Max 的 FUE 中的动态着陆页无法与跟踪模板正常搭配使用，则可能是以下原因：
- 静态跟踪网址：如果您的跟踪模板指定了不含任何 {lpurl} 标记的静态网址（例如 https://www.domain.com/），用户可能会被定向到此静态网址，而不是动态着陆页。
- 非标准的 lpurl 标记用法：一些不太常见的 lpurl 标记形式（与建议的用法不同）可能会导致 404 错误。例如，如果 lpurl 标记只是网址参数的一部分（例如 foo={lpurl}value），动态着陆页可能无法按预期运行。
